品牌標準色怎麼定？CMYK、RGB、HEX、Pantone 怎麼對照
品牌標準色怎麼定義？
品牌標準色通常選一個主色加一至兩個輔助色，並為每個顏色標註 CMYK（印刷）、RGB 與 HEX（螢幕）、Pantone（指定色）四組色值。這些色值互相換算只是近似，正式印刷的顏色，仍須以打樣結果為準。
品牌色常見的問題，是同一個「藍色」出現在名片、網站和招牌上，看起來是三種不同的藍。原因通常是色值從來沒有被定清楚。
四種色值各自用在哪
| 色值 | 全名 | 用在哪 | 特性 |
|---|---|---|---|
| CMYK | 青、洋紅、黃、黑 | 一般四色印刷 | 以油墨混色，色域比螢幕小 |
| RGB | 紅、綠、藍 | 螢幕、App | 以光混色，可顯示的顏色較廣 |
| HEX | 十六進位色碼 | 網頁、CSS | 本質是 RGB 的寫法，如 #1A73E8 |
| Pantone | 色彩對照系統 | 指定色、特別色印刷 | 以固定色票比對，穩定度高 |
HEX 和 RGB 是同一套東西的兩種寫法，所以真正要處理的是三套：螢幕、四色印刷、Pantone 色票。
定色的順序
- 先在螢幕上決定顏色：多數品牌從網站和社群開始用，先決定 RGB／HEX。
- 再換算 CMYK：軟體可以自動換算，但鮮豔的藍、綠、橘常在換算後變暗，需要手動調整。
- 視需要指定 Pantone：找最接近的色票，並註明是 Coated（塗佈紙）還是 Uncoated（未塗佈紙），兩者印出來的效果不同。
- 實際打樣：拿印好的色樣和螢幕對照，確認可以接受，再寫進規範。
選色時先考慮的事
- 文字可讀性：深色底配淺色字，或反過來，要有足夠對比。灰色字放在淺灰底上，在手機上特別容易看不清楚。
- 單色與黑白輸出：傳真、黑白影印或單色印刷時，品牌色是否仍可辨識。
- 競爭對手的顏色：同業都用藍色時，用藍色不一定吃虧，但要想清楚怎麼和別人區分。
- 品牌調性：顏色給人的聯想因文化和產業而異，決定前先看目標客群的反應，不要只靠一般的說法。
- 使用面積：大面積使用的主色要耐看，點綴用的輔助色可以更鮮明。
色值定好後，建議在不同裝置與實際印刷品上各看一次，並請幾位不參與設計的人看看顏色是否容易辨識。這個檢查成本很低，卻能提早發現色彩在手機、投影機或粗糙紙張上的落差。
寫進規範，才算定案
色值定好後，要整理成一張色票，列出每個顏色的名稱、CMYK、RGB、HEX 與 Pantone，並註明使用比例（例如主色用在大面積、輔助色只做重點）和不建議的組合（例如兩個高彩度顏色並排，文字難以閱讀）。這張色票通常是品牌規範手冊的一部分，內容見〈品牌規範手冊要寫哪些內容〉。送印時的色彩設定，可對照〈印刷檔案怎麼準備〉。
交給品牌設計處理
選色、換算色值、整理色票、確認印刷表現，這幾步環環相扣。品牌設計可以從現有 Logo 與使用情境出發，把標準色整理成工廠、設計師和工程師都看得懂的一張表。
常見問題
- 品牌色要選幾種才夠？
- 多數中小企業一個主色、一至兩個輔助色，再加黑、白、灰等中性色就夠用。顏色太多，名片、網站、包裝很難維持一致，也不容易讓人記住。
- 一定要用 Pantone 嗎？
- 不一定。預算有限或印量不大時，用 CMYK 就能印。若品牌色很特定，例如大面積的單一顏色、金屬色或螢光色，才建議指定 Pantone，但特別色的印刷成本通常比較高。
- 同一個顏色為什麼在手機和電腦看起來不一樣？
- 每台裝置的螢幕面板、亮度和色彩設定不同，顯示結果就會有差異。色值相同只代表指令相同，不保證肉眼看到的一樣。品牌色用於重要場合時，以實際輸出的色樣確認。