Logo 設計流程是什麼？委託前要準備哪些資料

Logo 設計從訪談到交檔，中間有幾個固定的關卡。每個關卡做得越清楚，後面反覆修改的機會就越少。

五個階段在做什麼

階段	做什麼	你需要給的回饋
需求訪談	了解品牌、產業、客群與競爭對手	回答問題、提供既有資料
方向確認	整理關鍵字、風格與參考，決定設計方向	確認方向是否符合想像
草圖提案	依方向提出一至數個 Logo 初稿	說明喜歡或不合適的原因
修改定稿	針對選定的方案調整細節	集中意見，一次提出
檔案交付	輸出各種格式與版本	檢查檔案是否齊全

方向確認這一步最容易被跳過。方向沒對上就直接畫圖，提案出來後只能憑感覺說「不太對」，雙方都耗時間。

委託前建議準備的資料

• 品牌名稱（中英文都要確定，包含正確寫法與大小寫）
• 一兩句話說明賣什麼、賣給誰
• 預計用在哪裡：名片、招牌、網站、包裝、社群頭像，或是全部
• 喜歡的參考，以及不喜歡的參考，兩邊都要給
• 既有的顏色、圖案或舊 Logo（如果有），以及想保留或想丟掉的部分
• 一定要放進去的元素，例如名稱縮寫、產品形狀、創辦人的簽名

只說「簡單大方」很難溝通，因為每個人對「簡單」的想像不同。拿三五個實際的 Logo 當例子，比形容詞有用。

修改階段的常見問題

• 多人各自提意見：老闆、合夥人、員工意見不同，設計師只能來回調整。建議內部先統整，由一個人對外回覆。
• 後期才補需求：例如定稿後才說要刻在金屬上，單色版本與細節就得重新評估，等於回到前一個階段。
• 只看螢幕上的大圖：定稿前要把 Logo 縮小到名片大小、社群頭像大小各看一遍，確認細節在小尺寸下是否還認得出來。
• 回饋太籠統：「感覺不對」無法修改。說明是字體太細、圖形太複雜，還是顏色不合，設計師才知道調哪裡。

交付時要確認的事

交付的檔案要能支援各種用途，至少包含向量檔與透明背景的點陣檔，各有彩色、單色與反白版本。各格式適合的場合，可以參考〈Logo 檔案格式怎麼選〉。

如果 Logo 只是整套識別的一部分，後續還要定標準色與使用規範，可以對照〈CI 和 VI 差在哪〉，先確定這次要做到哪個範圍。結案前也建議把合約中的交付清單逐項核對一次，缺的檔案在結案前補齊最容易。

交給品牌設計處理

如果你已經有品牌名稱和大致的使用情境，品牌設計可以從訪談開始，協助整理方向、提案、修改到交檔。資料還不完整也沒關係，準備到哪裡就從哪裡談起。